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更名发布会后,网红茶饮“鹿角巷”陷山寨罗生门‘亚博APP手机版’
2021-11-22 09:57
本文摘要:在一场声势浩大的改名发布会后,网红茶饮品牌“鹿角巷”经常出现了戏剧性的一幕:一位自称为是正宗“鹿角巷”品牌创立企业的负责人对记者回应,改名为“鹿角戏”的网红奶茶品牌系由山寨,确实的“鹿角巷”未改名。而“鹿角戏”品牌负责人在拒绝接受记者时回应“‘鹿角巷’没商标,而‘鹿角戏’显然已注册商标”。 一时之间,“鹿角巷”陷于山寨罗生门。01改名引起罗生门就在上月,茶饮品牌“鹿角巷”举行了一场品牌改名及战略升级发布会。

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在一场声势浩大的改名发布会后,网红茶饮品牌“鹿角巷”经常出现了戏剧性的一幕:一位自称为是正宗“鹿角巷”品牌创立企业的负责人对记者回应,改名为“鹿角戏”的网红奶茶品牌系由山寨,确实的“鹿角巷”未改名。而“鹿角戏”品牌负责人在拒绝接受记者时回应“‘鹿角巷’没商标,而‘鹿角戏’显然已注册商标”。

一时之间,“鹿角巷”陷于山寨罗生门。01改名引起罗生门就在上月,茶饮品牌“鹿角巷”举行了一场品牌改名及战略升级发布会。会上,品牌创始人Aaron宣告,为了区别于目前市面上各种山寨“鹿角巷”品牌店,“鹿角巷”将月改名为“鹿角戏”,同时称之为已重金出售了“鹿角戏”商标,未来也将对“鹿角戏”展开全面的品牌升级。目前,“鹿角戏”已完成2000万元A轮融资,并将面向全国对外开放招商加盟,计划今年底在全球范围内开办2000家门店。

和喜茶一样,“鹿角巷”也旗号“网红奶茶”的标签在社交平台上较慢传播。该品牌茶饮以标志性的鹿头logo和特有的圆杯底在茶饮市场独树一帜,开店后倍受消费者欢迎,门店最久排队时间平均5小时。改名发布会上,“鹿角戏”品牌方仍然特别强调自己就是更有了大量消费者的网红茶饮品牌“鹿角巷”,并提及其在内地目前共计5家直营门店,主要产于在深圳、广州和上海。在“鹿角戏”高调宣告改名及扩展消息后旋即,一家自称为真为“鹿角巷”的茶饮品牌负责人谭力主动联系记者,回应“鹿角巷”未改名。

所谓的“鹿角戏”系由山寨品牌,只因他们买下了同为“鹿角巷”名称的工艺品品牌商标,之后将“鹿角巷”品牌据为己有,此作法因涉嫌蓄意竞争。谭力还透漏,在“鹿角戏”改名发布会后,他们已较慢作出还击,并打算将“鹿角戏”的侵权行为无视法律。他还回应,目前,“鹿角巷”品牌正在展开商标注册过程中”,最慢将于今年11月审批。“鹿角巷”在全球近20个国家已开办了120家门店,并计划将今年重点布局内地市场,预计将开办50家门店,内地市场将是“鹿角巷”今后发力的重点。

他特别强调,“鹿角巷”将只以直营的方式开店,不拒绝接受任何形式的加盟。与此同时,记者也注意到,“鹿角戏”原本公布在网上的改名新闻报道中在措辞下有了错综复杂的变化。从“鹿角巷更名为鹿角戏”变成了“一鹿角巷更名为鹿角戏”,在“鹿角巷”名称前加了个“一”字。记者随后联系了“鹿角戏”品牌方负责人,对方仅有回应,“鹿角巷”现在是没商标的,而“鹿角戏”显然早已享有商标,对于新闻报道中为何从“鹿角巷”改回“一鹿角巷”的疑惑,对方未得出恢复。

知名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊回应,新的茶饮的较慢发展得力于年长消费者的兴起,但这一品类正处于首创期,还并未经常出现意味著的龙头企业,想要借此分一杯羹的品牌首先必需要有商标版权意识,消费者前期并无法对辨别所谓的“真假”品牌,谁能先人一步班车门店、引进资本谁就能先人一步,这是行业发展的方式也是面对的问题。02真为品牌维权可玩性大实质上,“鹿角巷”遭遇的品牌罗生门并非个例。今年5月,“答案茶”就曾开会新闻发布会,宣告“答案茶”改名为“1314茶”。

然而,“1314茶”被业内指出是“答案茶”的假货者,也某种程度是以开会发布会的方式高调声称自己是“答案茶”本品牌,同时对外招商加盟。网红茶饮品牌“被改名”事件屡屡首演,揭露了目前茶饮市场的竞争乱象。从目前频密曝出的品牌纷争案例来看,那些还并未几乎构成规模化发展,却凭借社交媒体窜红网络的“网红餐饮品牌”往往更容易被山寨,待这些品牌“释怀”并开始还击时,市面上早就经常出现了大量的假货品牌、门店,有些企业甚至已通过出售或抢注商标的方式取得商标使用权,并开始减缓加盟速度,使得“网红品牌”备受后遗症。

今年倍受注目的鲍才胜“鲍师傅”与易尚“鲍师傅”的商标纠纷案早已沦为业内正牌造假无以的案例,鲍才胜“鲍师傅”不仅被易尚“鲍师傅”抢注了商标,在全国范围内减缓加盟速度,还受到易尚“鲍师傅”加盟店雇人排队事件的“害”,虽然鲍才胜“鲍师傅”已重新组建了专门的法务团队维权,但不得已易尚“鲍师傅”已享有规模可观的加盟店,给鲍才胜“鲍师傅”的维权减少了相当大可玩性,而假“鲍师傅”也像一个个“定时炸弹”一般,只要其中一家曝出负面消息,都有可能给鲍才胜“鲍师傅”带来不利影响。上海咖啡协会副会长王振东回应,对于餐饮企业而言,由于产品的操作者流程一般很难作为知识产权获得法律维护,确保知识产权难度很大。加之餐饮行业进行壁垒本就比较较低,更容易被仿效,如果品牌自身没提早作好商标注册等工作,就极为更容易像鲍师傅、鹿角巷等品牌一样,遭遇假货者先行登记、提早规模化拷贝的情况。

另有业内分析人士指出,善茶等网红茶饮品牌先后取得资本的注目让这一市场倍受注目,这也导致很多企业争先恐后转入这一市场。目前,市面上有大量专门做到商标“抢注”的企业,这些企业对市场上经常出现的“网红”品牌需要快速反应,在提供商标后大多通过加盟的模式开始“花钱快钱”。03品牌须要提升被假货可玩性从去年开始的喜茶、鲍师傅到今年的鹿角巷和答案茶,有业内人士分析,鹿角巷并非起点,“抢注”商标事件还将经常出现。

北京中兴律师事务所律师尹晨指出,知识产权是一种宝贵的无形资产,餐饮企业在确保产品质量的同时,要构成商标注册意识,这样餐饮企业所用于的商标沦为注册商标后才能获得优先维护,否则将后患无穷。有一点注目的是,除了网红餐饮品牌,一些餐饮企业发展速度跟上网络传播的速度,也在遭到“正牌”与“山寨”的后遗症,消费者很难辨别,对于企业来说也要花费很多精力造假维权,例如85°c、海底捞、呷哺呷哺等。一位不愿明示的业内人士在拒绝接受记者专访时直言,“抢注”商标,固然有蓄意竞争之斥,但同时也体现出有近两年大大凭借社交媒体很快窜红的“网红”餐饮品牌创新能力较强,无法构筑自身壁垒的问题,这只不过是餐饮行业现阶段的最重要课题,餐饮企业不仅要侧重自身知识产权的维护,还需大大提高自我创新能力,提高自身的品牌认知度以及被假货的可玩性,才更加有助防止鹿角巷目前所面对的这类问题。


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